El Corte Inglés reúne a la familia perfecta en Nochebuena
Los grandes almacenes han seleccionado a una familia española para homenajearla estas fiestas, reuniendo a todos su miembros -117- en torno a una gran cena en Nochebuena.
Escribe M. Noval en Expansión.com–Las navidades es una de esas épocas en las que las marcas se ponen las pilas con la creatividad y sorprenden con nuevas acciones para el consumidor. El anuncio del cava Freixenet es toda una institución en este sentido. Con sus celebrities, su espectáculos en dorado y, este año, con la selección del vestuario de sus burbujas, la firma ha conseguido que el run-rún de expectación empezara ya antes que el encendido de las luces en las ciudades.
Este año, la originalidad la ha puesto El Corte Inglés, buscando por toda España a la familia perfecta y reuniéndola en la noche de Nochebuena. La iniciativa, desarrollada por Havas Sports & Entertainment de la mano de MPG-Media Contacts, cuenta con todas las características para convertirse en otra de las tradiciones del marketing navideño, junto con las burbujas, las muñecas de Famosa y los turrones el Lobo. El reclamo de la campaña se ha realizado a través de la aplicación de Facebook de los grandes almacenes, a través del cual la compañía está desarrollando una estrategia muy activa, creando vínculos emocionales con el consumidor y haciendo que se involucre directamente en sus acciones publicitarias.
Básicamente, las familias interesadas en participar se inscribían en la red social –en total, 7.600 familias -, se seleccionaba a la candidata más entrañable y se reunirá a todos sus miembros –estén donde estén, en España o fuera del país- en una gran cena. Todo a cargo de Isidoro Álvarez.
